Fast Fashion significa moda rápida e barata, produzida em massa de acordo com as últimas tendências.
O termo surgiu no final dos anos 1990 pela mídia, para exemplificar o que as grandes redes varejistas faziam em termos de velocidade na produção. O fast fashion foi criado na Europa e foi aderido no Brasil em lojas como C&A, Renner, Riachuelo e Marisa.
Há um investimento na política de produção rápida, tendo suas coleções trocadas semanalmente ou até diariamente para conseguir entregar as últimas tendências da moda em tempo recorde e com preço acessível. As coleções que antes eram divididas em moda primavera-verão e a outono-inverno não funcionam nesse sistema, visto que na fast fashion são produzidas diversas mini-coleções ao longo do ano.
Como exemplo, o modo de produção da Fast fashion Zara: Eles colocam um vestido preto e branco com bolinhas pequenas em suas lojas porém, na semana que foi colocado em loja, recebem feedbacks negativos sobre o tamanho das bolinhas ou sobre o corte do vestido. Então, na semana seguinte, colocam em algumas de suas lojas o vestido que o consumidor se identifica mais, ou seja, a fast fashion faz roupas com base no que o consumidor deseja no exato momento. Rapidamente as peças são produzidas e logo, comercializadas. Além disso, os itens são distribuídos de forma fragmentada, dando a sensação de exclusividade. Essa forma fragmentada evita sobras e caso tenha sobras, elas são remanejadas para outro hemisfério.
No modelo fast fashion, os produtos possuem vida curta, tem estoque enxuto e as empresas não perdem tempo fabricando o que não está sendo comercializado.
O que não posso deixar de falar nesse ponto são os pontos negativos desse negócio.. Como notícias que saem sobre as péssimas condições de trabalho, o salário que não paga de forma devida, a mão de obra quase que escrava (dentro e fora do Brasil), o tingimento com químicos que poluem o meio ambiente e podem ser tóxicos às pessoas que trabalham com isso…
Os itens de fast fashion emitem 400x mais carbono do que as peças comuns, a qualidade da roupa que antes era usada 50x, roupas de fast fashion são usadas em média 5x e são descartadas, muitas vezes em aterros e lixões.
A fibra têxtil mais usada em Fast Fashion é o Poliéster e ele demora cerca de 200 anos para se decompor…O pior é que durante a lavagem de fibras sintéticas, são liberados microplásticos que vão parar no mar. Se você quer se aprofundar sobre isso, não deixe de assistir o documentário no Netflix chamado “The True Cost”.
Deseja trabalhar com moda ou abrir seu negócio? veja primeiro qual o propósito de sua marca e o que o seu cliente deseja. Se sua loja quer oferecer produtos exclusivos que agregam estilo, identidade, conforto, trazendo materiais mais sustentáveis e ecológicos.. talvez esse não seja o modelo ideal e seja interessante você ler o post “O que é Slow Fashion”.
Caso você goste desse modelo, é interessante estudar marcas como Zara, Forever 21, GAP, H&M e Benetton. Só que além de estudá-los, olhem sempre as notícias que estão nas mídias para entender se é realmente isso o que você deseja.
Caso você tenha qualquer feedback, pode deixar aqui em baixo, ficarei super feliz em ouvir. Beijos e até o próximo post…
